Employer branding
Employer branding är det arbete en organisation gör för att bygga och kommunicera sitt rykte som arbetsgivare. Det handlar om att tydliggöra vad som gör företaget attraktivt – kultur, värderingar, förmåner och karriärmöjligheter – både mot potentiella kandidater (externt) och befintliga medarbetare (internt). Målet är att attrahera rätt talanger och behålla dem över tid.
Varför är det viktigt? I en konkurrensutsatt arbetsmarknad är ett starkt arbetsgivarvarumärke avgörande för att sticka ut i rekrytering och minska kostnaderna för personalomsättning.
Sveriges Bästa Arbetsgivare mäter det interna arbetsgivarvarumärket utifrån tre faktorer.
- Intern identitet
Hur bra medarbetarna anser att deras arbetsgivare levererar vad gäller arbetsgivarens rykte och image, jobbegenskaper, människor och kultur samt ersättning och möjlighet att avancera. - Nöjdhet/rekommendation
Hur nöjda medarbetarna är utifrån ett helhetsperspektiv och hur benägna de är att rekommendera arbetsgivaren till sina sociala nätverk? Detta mäts med hjälp av en skala på 1-10. - Lojalitet
Hur benägna medarbetarna är att stanna kvar hos sin nuvarande arbetsgivare.
Topp 20 (stora företag)
- Consid
- Praktikertjänst
- Sabis
- Sigma Technology Group
- Rejlers
- Sectra
- Sogeti
- TUI Nordic
- Svenska Spel
- Essity
- Sesol
- AstraZeneca
- Tetra Pak
- Xylem
- Capgemini
- Holmen
- Bravida
- Lantmännen
- Knightec
- Skanska
Topp 5 attribut associerade med alla arbetsgivare
- Respekt för medarbetare
- Konkurrensmässig grundlön
- Uppmuntrar balans mellan arbete- /privatliv
- Trygg anställning
- Ledare som stöttar min utveckling
Topp 5 attribut associerade med top performers
- Stort eget ansvar
- Respekt för medarbetare
- Framgång på sin marknad
- Vänlig arbetsmiljö
- Goda referenser för framtida karriär
Om Sveriges Bästa Arbetsgivare 2023
Universum är en Employer Branding specialist. Som en del av StepStone Group och Axel Springer-familjen är de närvarande i över 20 olika länder för att säkerställa att arbetsgivare når sina mål genom datadriven Employer Branding — något som gör det möjligt för dem att engagera och attrahera rätt talanger.
Frågeformuläret
SBA är en nationell undersökning som genomförs bland hundratals arbetsgivare.
Enkäten
Enkäten fokuserar på det interna perspektivet och skickas ut till arbetsgivarnas egna medarbetare som då får chansen att bedöma sina nuvarande arbetsgivare.
Datainsamling
Tusentals undersökningar av arbetsgivare ger insikter till att hjälpa både lokala mästare och globala jättar i förståelsen om marknaden för talanger.
