– Människor är i regel ointresserade av din arbetsplats. Om du ska lyckas ta dig igenom bruset av alla budskap måste du beröra med din kommunikation. Mellanmjölk funkar inte.
Fredrik Holmberg är art director i grunden, men dras mer och mer åt det strategiska. Att han skulle komma att arbeta med employer branding var inget han planerat, men när han kom i kontakt med Coreworkers såg han snabbt hur han kunde bidra med både idéhöjd och hantverk. I tio år jobbade han på byrån, och första gången han var med och blev belönad i Magnet Awards var 2018. Då blev det ett brons tillsammans med Akademiska sjukhuset för kampanjen ”Svart på vitt”.
– Employer branding konkurrerar med all annan kommunikation i samhället. Det är nya serier, extrapriser och nyheter om ränteläget. Det är svårt att få uppmärksamhet. ”Svart på vitt” lyckades för att kampanjen var brutalt ärlig och kommunicerade på ett sätt som, mig veterligen, aldrig tidigare gjorts för ett sjukhus.
Med starka citat och kontrastrika svartvita bilder berättade medarbetarna om både det som var dåligt och det som var bra på Akademiska. Ett grepp som satte tydliga förväntningar för potentiella medarbetare och samtidigt bidrog till en stark känsla av samhörighet hos dem som redan jobbade på sjukhuset.
Sedan bronset 2018 har Fredrik stått på pallen vid varje prisutdelning av Magnet. Totalt har han varit med och vunnit fyra guld, sju silver och tre brons.
– Jag saknar verkligen Grand Prix-guldet. Jag har tre pallplatser, men jag skulle verkligen vilja få vara med och lyfta den där stora bucklan.
För Fredrik är tävlandet en värdemätare, ett sätt att driva branschen framåt. Men trots alla priser har han aldrig sett tävlandet som ett självändamål.
– Det finns såklart en trigger i att jobb kan bli belönade, men för mig har det alltid handlat om att lösa kunders utmaningar. Och gör man det bra kommer priserna som en bonus.
– Jag har alltid eftersträvat effekt. Strategi och kreativitet är två viktiga nycklar för att lyckas, och Magnet som tävling är extra bra eftersom det är kombinationen av de tre benen som premieras. Fredrik är övertygad om att framtidens employer branding kommer att handla ännu mer om att lyfta fram det unika i varje organisation – det som inte går att kopiera.
Han hävdar att det till och med finns en risk med automatiserade verktyg och mallar.
– Employer branding i dag är fullt av fluff och generiska budskap, trots att undersökningar och forskning pekar på att vi är trötta på det. Kandidater avfärdar klyschor – autenticitet har aldrig varit viktigare än i dag.
Vinnare framåt kommer, enligt Fredrik, att bli de arbetsgivare som orkar göra det lilla extra med sin kommunikation.
– Det finns så mycket kraft i befintliga medarbetare och stor outnyttjad potential hos många företag att dra nytta av det – både när det handlar om att skapa starkare arbetsgivarvarumärken och starkare varumärken i stort.
Magnitude
